Black Friday: Mercado Livre produz estudo sobre o comportamento do consumidor

Um estudo realizado pelo Mercado Ads, a unidade de publicidade digital do Mercado Livre, revelou que 96% dos consumidores entrevistados têm planos de pesquisar suas compras online na Black Friday. Esse número representa um aumento significativo em relação a 2022, quando era de 80%. Esse aumento expressivo indica um crescente interesse nas compras online na comparação anual.

A pesquisa também destaca que 8 em cada 10 produtos buscados no Mercado Livre são genéricos, ou seja, sem uma marca específica. Além disso, 61% dos consumidores afirmam mudar de opinião no momento da compra ou compram por impulso, revelando a influência do ambiente de compras online.

Crescimento do Mercado Livre

Em 2022, o Mercado Livre contabilizou a presença de 50,7 milhões de consumidores navegando na plataforma, registrando um crescimento de 19%. Durante a Black Friday do ano passado, ocorreram 1,1 milhão de buscas diárias em supermercados, 5,5 milhões em moda e 12,4 milhões em eletrônicos.

Investimento em posicionamento de produtos

Dados internos também mostram que, em 2022, a plataforma ganhou 77% de novos compradores na Black Friday. Além disso, marcas e vendedores que investiram na ferramenta de posicionamento de produtos do Mercado Ads registraram um crescimento 1,6 vezes maior em comparação àqueles que não investiram.

Tendências por Categoria

A pesquisa Ipsos, encomendada pela empresa, destaca que 6 em cada 10 consumidores têm o costume de fazer compras de supermercado online, e 59% declaram mudar de opinião no momento da compra ou compram por impulso nessa categoria. Na moda, 64% afirmam o mesmo comportamento, enquanto em eletrônicos, 53% declaram mudar de opinião no momento da compra ou comprar por impulso. As compras de produtos eletrônicos em datas especiais são realizadas por 5 em cada 10 consumidores.

O estudo reflete as tendências de consumo e a importância do posicionamento de produtos para marcas e vendedores na Black Friday.

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Jornalista especializado em produção de conteúdo para internet, SEO e marketing digital, com experiência em redação e edição de texto.

Formação em Ciências Sociais pela FFLCH-USP e graduado em jornalismo pela FAM, com cursos livres nas áreas de políticas públicas, economia e finanças.

Começou como estagiário no JC Concursos, mas também acumula experiências como redator na agência de comunicação Neto Angel. Além já atuou como editor na Serasa, Eu Quero Investir e Torcedores.com.